國(guó)內(nèi)辦公家具市場(chǎng)行情分析

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2016-05-19

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的不斷增多，辦公家具的需求量也不斷增大，市場(chǎng)前景不錯(cuò)。前景好自然就成了大家爭(zhēng)相進(jìn)入的領(lǐng)域，同時(shí)外資企業(yè)也不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)辦公家具的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，一些實(shí)力較弱的辦公家具廠家已經(jīng)岌岌可危。

　　面對(duì)發(fā)展迅速的辦公家具市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)很多辦公家具企業(yè)只注重“鋪攤子”而不注重辦公家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，也缺乏科學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。在辦公家具定制產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣、渠道管理、物流配送、售后服務(wù)、廠商關(guān)系等問題上缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定而科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)，從而只能占領(lǐng)利潤(rùn)微薄的低端辦公家具市場(chǎng)，而導(dǎo)致國(guó)際品牌家具在辦公家具行業(yè)的中高端市場(chǎng)中一直處于領(lǐng)先地位。

　　但是，縱觀中國(guó)辦公家具的發(fā)展，也并不是就沒有在中國(guó)乃至在世界上有影響力的辦公家具品牌。目前辦公家具行業(yè)確實(shí)存在同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)為：辦公家具廠家設(shè)計(jì)開發(fā)能力不強(qiáng)，新辦公家具產(chǎn)品開發(fā)主要是模仿國(guó)外品牌辦公家具產(chǎn)品。盡管很多企業(yè)開始關(guān)注品牌經(jīng)營(yíng)，但整個(gè)辦公家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還處于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，這就難免成為價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。辦公家具主要客戶為企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)等團(tuán)體群體，一些企業(yè)熱衷于“暗箱操作”，對(duì)品牌推廣重視不夠。辦公家具專業(yè)賣場(chǎng)較少

　　民用家居仍然占據(jù)各大賣場(chǎng)主要鋪位，辦公家具較為集中的賣場(chǎng)不多。辦公家具行業(yè)目前的營(yíng)銷模式仍然屬于傳統(tǒng)型，大多辦公家具廠家仍然采用上門推銷、投標(biāo)、展會(huì)、目錄營(yíng)銷等傳統(tǒng)方式銷售。

　　隨著歐美不斷提高進(jìn)口辦公家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，大量中國(guó)辦公家具廠家出口企業(yè)已大幅將銷售方向轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。很多在業(yè)界有知名度的辦公家具廠家，在品牌影響力的提升方面下足功夫。